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Apple搜索广告新闻：12.13更新
Apple Search Ads最新消息是什么？ 查看以下九个更新，提示和技巧，以帮助您了解最新的Apple搜索广告知识： 搜索广告的显示方式： 搜索广告要么仅显示一个图标和前两个广告内容描述，要么显示一个扩展视图，其中包括一个图标和您的前三个屏幕截图 ， 而自然搜索结果则不仅仅是两个 。 这意味着，如果您要投放搜索广告，那么明智地订购屏幕截图并考虑前三个屏幕截图（不仅是＃1和＃2）的影响就变得至关重要。 前两个广告内容描述可能会成为较小广告单元中搜索广告中的文字，因此请确保在广告描述的开头使用正确的消息传递和关键字。 预览视频不会显示在搜索广告中。 2. App Store的错误/问题： App Store应用似乎不时冻结 ，迫使用户在发现过程中必须关闭并重新打开该应用。 此外， 在对同一关键字连续搜索五次之后，搜索广告似乎停止投放 。 在进行示例搜索时，请记住这一点，以了解自己应用程序的广告投放模式以及竞争情况。 苹果似乎也停止了在搜索字词报告中（低量字词） 报告效果数据 ，而是仅显示出价和总支出（并用破折号代替其他统计信息，如展示次数，点击次数，转化次数等），从而使工作更加混乱确定这些未知术语的影响。 不确定您看到的效果好还是坏？ 根据我们和部分ASA营销人员的经验，以下是一些平均值，您可以将这些平均值用于与广告系列进行比较（注意：这是基于少量样本集，并不意味着该行业的准确代表整体而言）： 1>平均TTR /点击率（准确） ：10–20％ 2>平均CR /转化率（准确） ：40–60％ 3>每个关键字和每个四舍五入的搜索受欢迎程度的平均每日印象数（精确）： 3.根据与Apple的讨论，以下是有关搜索广告工作原理的更多信息： 如果多个关键字有资格获得一次展示，则关键字不会 “相互竞争”； 与该广告印象最相关的关键字将获得该印象，并且您只需支付足以击败竞争对手的费用，再加上$ .01。 您的关键字不会因为拥有更高的TTR /相关性而 获得CPT折扣 （正如我们之前假设的那样，鉴于Adwords PPC拍卖会奖励广告客户具有更高的CTR /质量得分和更有效的每次点击费用）； 但是，拥有更好的TTR /相关性可以 帮助您进行更多的广告展示竞价 ，从而提高您的展示份额。 苹果 没有评论转换率是否影响广告投放。 苹果使用30天 （不可调整）的最终点击归因窗口 。 这意味着在记录了一次点击之后，您最多可以看到30天的转化，CPA和CR统计信息变化。 […]
重新构建新的App Store应用程序-Today视图
阴影 App Store应用程序中的每张卡片都有一个柔和的阴影，略微的垂直偏移使它具有深度感，并向用户建议可以轻按卡片以打开其详细的故事视图。 在当前的App Store应用中，此阴影似乎只是静态阴影。 我决定不仅要克隆此阴影，还要进一步使用Core Motion根据设备的Pitch（水平倾斜）和Roll（垂直倾斜）移动阴影。 这将以一种微妙的方式使界面感觉更生动，更丰富，类似于在tvOS界面上所做的方式。 长按手势 在当前的App Store应用程序中，每个Card视图本身也是固定的，并且不会过度交互。 您可以点按卡片以切换到“故事”详细信息视图，但不能以任何其他方式与卡片交互。 就像我可以使用tvOS界面一样，作为用户，我不得不触摸和操纵卡片，而不仅仅是点击。 我通过执行长按手势来改进此功能，该手势可以在按住卡时将其略微缩小。 这扩展了阴影创建的深度隐喻，但也不过分，以至于使卡片感觉过于灵活和不现实。 iPad网格布局 这些卡的布局会有所不同，具体取决于您是在iPad还是iPhone上查看新的App Store应用。 在iPhone上，您会看到一列垂直的卡片，其宽度和高度都完全相同，而在iPad上，您会看到两列的单元格，每个单元格将在压缩宽度和扩展宽度之间交替，以提供更多网格布局，可以更好地利用iPad的更大屏幕空间。
Apple App Analytics 101（更新）
了解App Analytics并正确使用它 我们更新了此帖子以反映2017年5月上旬的最新更改和资源来源，因此仍为最新信息！ 我们到过那里：您刚刚完成您的应用程序，将其上传到iTunes Connect，甚至可能通过审核获得了它。 现在到了关键时刻：人们会真正下载您的应用程序吗？ App Store是一个拥挤的地方，这不是秘密。 App Store上有超过220万个应用程序，每天有1000多个新应用程序。 因此，最大的挑战不仅在于制作高质量的应用程序，还在于获得知名度 ，吸引人们下载和使用它。 这就是为什么您应该花费大量时间进行PR，创建启动策略并将其与营销计划捆绑在一起的原因。 启动策略/营销计划的很大一部分应该是应用商店优化 （ASO），因为它会直接影响您应用的排名和搜索可见性（主要是通过关键字和应用标题）。 但是ASO还主要通过应用程序预览/预告片，屏幕截图和说明来处理转换率，还可以通过评级和评论的“管理”来解决转换率。 特别是Apple的App Analytics可以为您提供极大帮助的部分，因为它为以前的“未知”领域提供了一些启示。 在本简介中，我们将了解App Analytics的实际含义，为什么要使用它以及如何最大程度地利用它。 什么是App Analytics？ 涵盖基础 App Analytics是Apple自己的分析平台。 它位于iTunes Connect内部。 它于2014年夏季在WWDC上宣布，终于在2015年春季推出，并于最近（2017年5月）添加了有关发现应用的新指标。 有人可能会说只是“另一种”分析平台，例如来自Flurry / Yahoo Mobile，Google或Facebook的免费解决方案，但App Analytics最终提供了其他人无法提供的可靠数据（扰流器：App Store印象，引荐网站，归因） 在您太兴奋之前，这里有几个小警告： 显示的所有数据仅来自运行iOS 8和tvOS 9及更高版本的设备； 平均而言，您会错失5％的iOS用户 苹果有三种不同的指标类型：“应用商店”，“使用情况”和“销售”。 客户可以选择退出应用使用情况数据，但不能退出销售和商店数据 报告最多可能延迟72小时 App Analytics包含四个部分： 概述 ，这是您的App Analytics“信息中心”，可为您提供快速概述 指标 ，App Analytics的核心，您可以在其中深入研究数据 来源 ，向您显示推荐率最高的应用程序，网站（仅通过Safari）和自定义广告系列链接 保留率 ，同类群组分析（仅适用于加入） 指标 […]
目前在App Store中精选
那一刻，您所有的辛苦工作都将出现在地球上最酷的地方…… App Store的特别日子！ 我们一直将所有的爱都投入到Present的创作中，为女性在共同的兴趣和激情之间建立联系提供了一个有利的场所。 如您所料，自情人节以来，我们非常荣幸地被App Store推荐的应用程序推荐！ App Store的功能突出显示了Present（作为一个建立社区的社交网络和一个可以结交朋友的空间），以及另外两个出色的应用程序，嘿！ VINA和花生。 要说我们感觉到本周的爱是一种轻描淡写，因为我们也被CNET推荐为最好的交友应用之一！ 使用这些应用程序，您就不会孤单度过快乐的情人节–视频 这些应用就像gal好友的Tinder。 Hey Vina，Bumble BFF，Present可以帮助您找到Galentine’s Day的朋友。 www.cnet.com 在这里查看整个App Store功能，当您使用它时，我们非常希望您对Present进行评论！
评分和评论。 第2部分
在上一部分中，我们讨论了评级，评论和转化率之间的关联。 我们还分享了一种使用应用内原生评分请求每月获得3万以上评分的方法。 现在我们要走的更远。 还记得Hotellook iOS应用吗？ 实施应用内原生评级请求后，他们开始获得成千上万的评级和评论，远远超出了预期。 在AppFollow，我们提出了四个步骤的公式： 监控方式 回复评论 处理特色评论 报告违规和垃圾邮件评论。 评论监控是检测用户对您的应用更新的意见的最佳方法。 您的质量检查团队可能没有注意到的错误，新的设计或功能-如果您的应用出现问题，则用户将第一个告诉您有关此问题的信息。 这就是为什么在他们卸载应用程序之前做出响应很重要的原因。 收集评论 您可以通过iTunes Connect和Google Play控制台跟踪评论。 为此，您每次需要查看评论时都必须打开它。 如果您有多个应用程序，请准备分别收集每个应用程序的数据。 如果您有支持或开发团队，则每个团队成员都需要自己跟踪所有内容。 团队越大，您错过新评价或更新评价的可能性就越大。 整个过程变得太长且不方便。 就Hotellook而言，很明显，他们必须更改其处理评论的方式。 该团队在其Slack渠道中集成了AppFollow及其监视服务。 他们选择Slack是因为他们已经使用过它。 另外，您可以通过Zendesk，HelpDesk，电子邮件（您喜欢的任何桌面服务）监视评论。 点击几下并完成整合，每个评论现在都出现在一个特殊的Slack频道中：#hotellook_reviews： 排序评论 为了简化整个过程，支持团队使用标签将所有评论分为几组。 例如，有一个“负”标记用于对错误的评论，而另一个“请求”则用于来自用户的功能请求。 第一个交给质量检查小组，第二个交给开发小组，以使其在将来的版本中成为现实。 评分追踪 尽管集成了应用内评分请求后，平均星数有所增加，但该团队很快注意到文字评论的百分比下降了。 这是可以预料的反应：应用内请求会要求用户对应用进行评分，然后才要求用户提交评论。 大多数用户都不会走那么远，因此，平均星级和评价会有所不同。 为了跟踪这些情况并查找原因，团队设置了Slack摘要报告。 它显示了一周中发生的所有事情。 该报告显示，平均评论评分比平均星级评分低0.5点。 这可能是一个隐藏问题的征兆：如果用户留下了负面评论，则应用程序中的某些内容必须引起他们的严重关注。 借助AppFollow监视器集成，Hotellook团队可以赶上所有用户的反应，并可以做出适当的响应。 当用户留下描述问题的评论时，他们渴望获得帮助。 重要的是要回复所有评论，从否定的评论开始。 它会向用户发送一条消息，告知您您确实在意他们的意见，并随时准备帮助他们。 简单地阅读评论不会吸引您的忠实用户，即使您做了他们要求的一切。 从您通常的频道回复 实施Slack监视器后不久，Hotellook切换到“回复评论”选项，以便能够直接从Slack回复评论。 如果您使用Zendesk或其他服务，也可以在此处回复评论。 帮助用户更新他的评分 有时，由于用户无法弄清楚您的应用程序的运行情况，用户发表了否定的评论。 他们不太可能获得支持-键入“它不起作用”并关闭应用程序要容易得多。 乍一看，这篇评论并不是那么有价值。 但是，这可能是其他用户不愿分享的潜在问题。 回复评论可帮助您提高应用转换率。 向当前用户保证您可以在这里为您提供帮助。 […]
WWDC 2018 —自动化应用商店连接— 303
摘要：了解一些应用商店连接api。 用户邀请工作流程。 处理关系。 使用Apple服务器验证呼叫。 最佳实务 保护您的私钥-保留在内存中 重用令牌-有效期由我们控制 使用api响应中存在的链接-它确保代码可动态适应未来的变化 App Store Connect API 基于标准的—具有JSON响应的基于REST的API。 安全-使用JWT（JSON Web令牌） 一致-单一统一资源模型，链接到相关信息 已记录-API已在同一developer.apple.com中记录 此版本中包含什么 TestFlight —管理测试人员和组，提交以供审查，公共链接 用户和角色-添加和删除用户-分配角色-管理有限的应用访问权限 设置-添加开发设备，注册捆绑包ID，创建证书，管理配置文件 报告-下载销售和财务报告，轻松从Reporter切换 传输器更改-Linux支持，API令牌 使用API的 基于REST的标准网址格式：host / api_version / resource_type / identifier？filter [attribute_name] = atrribute_value API示例： -http : //api.appstoreconnect.apple.com/v1/users/17cbd794-94a3-c7b0-1051-http ://api.appstoreconnect.apple.com/v1/users?filter [ email]= john – appleseed@ mac.com 支持的方法： + ————————————— + ——– + | 获取资源或资源列表| GET […]
打个招呼App Store
对我们来说，这也许是最重要的一周。 Best By正式在应用商店中！ 但是，工作远未完成。 现在我们有了一个人们可以实际下载的应用程序，我们必须尽可能地完善该应用程序。 我们于4月1日星期日提交了应用商店。 那天晚上晚些时候，发现了一个错误，因此我们不得不重新提交，所以我们实际上提交了两次。 在星期一，我们必须看到其他团队正在创建的应用程序。 看到我们班上的每个人在他们的应用程序上的表现都很棒，这真是令人惊讶，并且成为其中的一员也令人兴奋。 我们收到了有关应用程序的反馈，称导航该应用程序有些复杂，因此我们决定需要研究应用程序的流程。 最好的方法是向人们展示该应用程序，并让他们在应用程序内执行某些任务，以了解完成所需步骤有多么快速和容易。 我们同意可用性方面存在问题，因此我们开始集思广益，思考改变按钮，页面和标签的方法。 这些按钮应该很明显，并且一眼就能暗示其功能。 在星期一，我们的计算机科学成员按照入职顺序进行工作，我们讨论了如何使用简单的图标正确显示按钮的功能。 同时，我们能够在Testflight上测试该应用程序，从而允许团队以外的人使用该应用程序并提供有价值的反馈。 当天下午晚些时候，我们的应用被批准用于应用商店。 在星期二，发现了一个破坏应用程序的错误，因此我们必须提交更新。 不利的一面是人们不得不手动对其进行更新。 在星期三，我们必须进行演示，并炫耀我们的应用程序以及上次冲刺期间的工作。 我们认为演示文稿进行得很好，并收到了大量积极的反馈。 很高兴听到教授和同行对您的应用程序的看法。 我们还必须参加一个有趣的小活动，班上的每个人都必须为另一个团队的应用程序做些简短的介绍。 有趣的是，看到有人能以多快的速度提出聪明的建议。 推销我们应用程序的人非常成功，因此我们至少知道每个人都了解我们应用程序的目标。 演讲之后，又回到了研讨。 我们在课堂上花了时间讨论应用程序的某些方面。 关于采取什么步骤使Best By变得更加用户友好的讨论很多。 该讨论在我们的Slack频道中进行了一整夜。 我们越来越接近使这个程序完美。 对于应用商店，我们需要提交图片以显示我们的应用页面示例，以便潜在用户可以在下载应用之前了解该应用的外观。 Jahnavi能够呈现一些非常好的图像。 对于每个页面，都有一个简短的说明，告诉您该页面是什么以及如何利用某些功能。 现在是时候让我们从应用商店中获取用户反馈，并让我们的应用与用户群一起成长。 除编码外，我们还将专注于使用社交媒体作为主要平台的营销。 查看我们的Twitter @bestbyapp和我们的Facebook页面https://www.facebook.com/bestbyapp/。
为成功准备iOS App：App Store提交和优化的简短指南
另外，您可能要考虑添加作为应用名称一部分的关键字。 根据Kissmetrics对“应用商店优化”的研究，应用中包含关键字10％之一的应用。 应用商店优化（简称ASO）是应用营销的一个专门分支，致力于从机械和PR角度为您的产品页面创建完美的描述/名称/关键字。 如果您在创建和优化产品页面时碰巧遇到问题，则可能需要询问专门从事该特定领域的众多专家营销人员之一。 这样，您就可以专注于构建出色的创新产品。 关于应用程序命名的App Store政策非常简单。 最多30个字符将特征和价值传达给您的潜在用户。 考虑一些新颖而强大的东西。 另外，不建议稍后再更改应用程序的名称，尤其是当应用程序排名越来越高时。 任何更改也会对关键字和ASO流程产生负面影响。 现在，让我们讨论整个产品页面上最大的一段文字。 描述是在一个地方，您可以以连贯而直接的方式转储所有信息。 我并不是说您不应将其视为应用程序营销的一部分。 相反，在这里您可以传达您真正提供的产品，使您的应用程序与App Store上任何其他移动应用程序区分开的地方。 专注于功能，专注于用例。 告诉您的潜在用户您的应用可以解决什么问题。 从更技术的角度来看，可以随新版本应用程序的每个发行版更新应用程序说明。 这就是为什么这么多开发人员决定在每个版本中添加一些有关新功能的信息的原因。 另一方面，您可能不希望包括价格或定时折扣之类的特定信息。 为此，您拥有所谓的促销文字。 它长170个字符，位于产品说明的顶部，可以在任何给定时间进行更新。 这就是为什么它是您决定使用的任何有限特价或即将推出的功能的最佳场所。 您不会相信优质的应用程序屏幕截图可以带来多少不同。 即使有大量信息，大多数用户也会在应用页面的最初几秒钟内“购买”您的应用，尤其是当我们谈论随机的“应用商店之旅”时。 说到数字：最少可以上传1张，最多可以上传10张截图。 格式可以是纵向或横向。 如果您想追求极简主义，则必须针对每种设备类型显示一组屏幕截图，这意味着最小的版本是5,5英寸显示屏iPhone屏幕快照和iPad的12.9英寸显示屏。 至于内容，您可以通过多种方式解决此问题。 首先，您可以使用有关应用程序功能的简单用例示例，以了解应用程序的核心可用性。 您将仅显示此格式的应用程序外观以及用户的期望。 当您的移动应用程序是“配套应用程序”，是较大产品或服务的一部分时，这是一个很好的策略。 以Netflix为例，它是iOS应用。 他们真的不需要争取您的注意。 您可能想主动找到该应用程序-您已经是Netflix用户，因此您只需要知道移动版本的外观即可。 当然，如果您的应用程序是一个独立的，仍然未知的应用程序，则可能需要添加描述用例和应用程序优点的广告口号，甚至完全进入以感觉为导向的环境中，在其中显示快乐用户和户外用户的图像用例。 但是，很容易使您的应用感到混乱和有力，因此请谨慎操作。 另一种流行的方法是面向功能，您可以在其中找到移动应用程序的主要卖点，并将它们与各自的功能一起展示。 许多开发人员还决定将屏幕截图放置在iPhone / iPad框架中。 在每个屏幕截图上添加基于卖点的单行代码即可使用。 好强 很时尚 有效。 一个例子？ HBO GO App Store页面。 第三种选择是将所有屏幕截图视为一张画布，并将其作为艺术品处理。 您创建了一个长的水平横幅，但将其切成各个显示尺寸的块。 诀窍是使它们作为单个屏幕截图仍然可行并易于理解。 另外，请注意，前两个/三个（取决于设备的显示尺寸）屏幕截图将直接在App […]
您的应用大小将决定下载的命运。 为什么？
为什么我们的应用大小很重要，以及它将如何决定下载的命运。 iOS和Android商店都对可在蜂窝网络上下载的应用程序的大小设置了不同但重要的限制。 在本文中，我们将重点介绍应用程序大小为何重要，以及它们对相应应用程序商店下载的影响！ 数据使用 存储空间使用 下载时间 应用膨胀 App Store评分 数据使用 iOS和Android商店都对要下载的应用程序的大小有限制。 您和您的应用程序将失去那些无法通过快速下载应用程序立即获得满足的客户。 这真的很重要。 尽管蜂窝数据计划已经得到了改进，但实际上用户不必担心数据限制本身对应用程序大小的影响，但更高的应用程序大小始终会对用户产生负面影响。 Segment进行的一项有趣的研究表明，大约每100 MB，随着应用程序大小的增加，应用程序下载量减少了约66％。 2.仓储用途： 如今，大多数智能手机都具有16GB或更多的标准存储大小，但是随着存储空间的增加，操作系统的大小也随之增加，有效存储空间最小。 尽管某些操作系统（以及手机）为您提供了增加物理存储的可能性，但大多数操作系统仍无法满足基本操作系统的需求。 社交应用程序以及通信应用程序最终也占用了大量空间。 这些是大多数人不仅用于日常沟通，而且还用于工作和职业承诺的必需品。 任何增加电话本机存储空间的应用程序通常都会受到不利评价。 这些应用程序会降低手机的整体性能，对于那些没有自由扩展存储空间的应用程序，除非这些应用程序属于绝对必要的类别，否则它们可能会放弃使用这些应用程序，而大多数情况并非如此。 3.下载时间 人们通常根据自己的需求下载应用程序，通常满足需求的时间是瞬间的。 当应用程序下载时间超过特定时间范围时，人们通常会变得无趣，这将导致不利的最终用户体验。 当然，这不仅与应用程序的大小以及数据连接的速度直接相关，而且还与应用程序自身的膨胀等其他因素有关。 因此，您想减少应用程序中的“附加组件”，以确保从开发人员的角度出发，尽可能地减少下载时间。 4.应用膨胀： 在细分市场再次进行的一项研究中，在大多数应用程序中，大小膨胀通常是由于图像，视频和多个SDK套件引起的。 在这里，您或您的开发人员需要打电话询问是否确实需要在应用程序上播放高清入门视频。 多次更新还会增加应用程序的膨胀量，SDK数量的增加也会影响应用程序的性能。 通常建议对应用程序的大小进行审核，这将有助于维护应用程序的整体大小，因此为用户提供了更简化的体验，从而最终导致更好的评论以及对应用程序商店的更高评价。这意味着您的应用程序排名也将更高，并且更加可见。 带我们去… 5.应用商店评分： 在下载应用程序时，应用程序商店评级具有非常重要的发言权。 较低的商店评级对您的下载有不利影响。 刚才提到的所有因素都会对您的应用商店评价产生影响，无论这个方向是正面还是负面-这都是您和您的开发人员团队要注意的事情。 要吸引客户并吸引他或她进入应用程序下载页面并下载该应用程序，需要花费大量的精力-是的，这是金钱。 想像为两个操作系统制作并发应用程序一样简单的事情-除非您当然选择专注于一个。 确保客户转化是当务之急，以上所有这些要点都是必不可少的 客户下载应用程序，从而为您创建潜在客户。 有关更多信息，请访问grappus.com！
Apple Apps Store [Widle Studio]的App Store优化[ASO]因素
您应用的第一印象 使用单个焦点吸引注意力 使用高分辨率并优化每个设备的尺寸 使其具有描述性，独特性，简单性 避免透明 避免文字，使用边框 针对不同的墙纸进行测试 结合您的应用名称，您的应用图标应反映您的应用目的 iPhone 6 Plus | 6s Plus：180 x 180px iPhone 6 | 6s | SE：120 x 120px iPad Pro：167 x 167px iPad，iPad mini：152 x 152像素 App Store大图标：1024 x 1024px 创建一个描述性一致的句子，以反映您应用的目的 应该令人难忘并与您的应用程序图标互补 加入最强的关键字（并将其放在最开始的位置） 为每种目标语言本地化您的应用标题 应用程式描述中的关键字并未正式考虑到算法，尽管它们可能影响很小 针对SEO进行优化 必须易于阅读，说服力，参与度 重点关注前255个字符（3行），以展示您的最佳功能并包含CTA 使用要点列出您的功能 包括提及，奖励或好评 为每种目标语言本地化副本 该算法考虑了关键字，以便根据应用名称+ iTunes Connect关键字字段+应用发行者名称+应用内购买对应用进行排名 在应用名称中使用最重要的关键字 使用逗号分隔每个关键字（无空格） 使用单个关键字而不是长尾关键字 使用所有可用的100个字符 不要重复您的应用名称，应用发布者名称或应用类别中的关键字 […]
