Apple搜索广告新闻：12.13更新
Apple Search Ads最新消息是什么？
查看以下九个更新，提示和技巧，以帮助您了解最新的Apple搜索广告知识：
- 搜索广告的显示方式：
- 搜索广告要么仅显示一个图标和前两个广告内容描述，要么显示一个扩展视图，其中包括一个图标和您的前三个屏幕截图 ， 而自然搜索结果则不仅仅是两个 。 这意味着，如果您要投放搜索广告，那么明智地订购屏幕截图并考虑前三个屏幕截图（不仅是＃1和＃2）的影响就变得至关重要。
- 前两个广告内容描述可能会成为较小广告单元中搜索广告中的文字，因此请确保在广告描述的开头使用正确的消息传递和关键字。
- 预览视频不会显示在搜索广告中。
2. App Store的错误/问题：
- App Store应用似乎不时冻结 ，迫使用户在发现过程中必须关闭并重新打开该应用。
- 此外， 在对同一关键字连续搜索五次之后，搜索广告似乎停止投放 。 在进行示例搜索时，请记住这一点，以了解自己应用程序的广告投放模式以及竞争情况。
- 苹果似乎也停止了在搜索字词报告中（低量字词） 报告效果数据 ，而是仅显示出价和总支出（并用破折号代替其他统计信息，如展示次数，点击次数，转化次数等），从而使工作更加混乱确定这些未知术语的影响。
- 不确定您看到的效果好还是坏？ 根据我们和部分ASA营销人员的经验，以下是一些平均值，您可以将这些平均值用于与广告系列进行比较（注意：这是基于少量样本集，并不意味着该行业的准确代表整体而言）：
1>平均TTR /点击率（准确） ：10–20％
2>平均CR /转化率（准确） ：40–60％
3>每个关键字和每个四舍五入的搜索受欢迎程度的平均每日印象数（精确）：
3.根据与Apple的讨论，以下是有关搜索广告工作原理的更多信息：
- 如果多个关键字有资格获得一次展示，则关键字不会 “相互竞争”； 与该广告印象最相关的关键字将获得该印象，并且您只需支付足以击败竞争对手的费用，再加上$ .01。
- 您的关键字不会因为拥有更高的TTR /相关性而 获得CPT折扣 （正如我们之前假设的那样，鉴于Adwords PPC拍卖会奖励广告客户具有更高的CTR /质量得分和更有效的每次点击费用）； 但是，拥有更好的TTR /相关性可以 帮助您进行更多的广告展示竞价 ，从而提高您的展示份额。
- 苹果 没有评论转换率是否影响广告投放。
- 苹果使用30天 （不可调整）的最终点击归因窗口 。 这意味着在记录了一次点击之后，您最多可以看到30天的转化，CPA和CR统计信息变化。
底线： 敬请关注Incipia博客，了解Apple搜索广告的最新动态！
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