适用于ASO的Apple Search Ads广告素材创意测试
在ASO中进行替代A / B测试的最好的新方法之一是利用Apple Search Ads广告系列来测试新的屏幕截图和视频。 创意集自然也是一种不仅降低每次转化费用，而且赢得更多拍卖并扩大规模的绝妙方法（毕竟，TTR是确定您是否会赢得广告展示的主要因素）。
如果您不进行创意布景测试，那就该加入了。 为本文添加书签以供日后阅读，或将其传递给您的创意团队，以在简要介绍新屏幕截图时提供灵感来源。
设置广告素材集时，请确保按照您希望它们实时显示的正确顺序从左到右排序。 Apple不允许从右到左对屏幕截图进行重新排序，因此您不能在创意集中重新排列屏幕截图的顺序。
我们建议测试人像创意集的方法是，首先对前3个屏幕截图（如果没有视频）进行重新排序，以解决悬而未决的问题，以便将第三个屏幕截图替换为第四个屏幕截图，以及每个其他屏幕截图，一个时间。 这样，您可以查看折页下方每个屏幕截图的性能（即，仅在产品页面上可见）。
如果您确实有预览视频，则分别对前三个屏幕截图的每个组合测试有无视频的创意集，以查看哪三个具有最佳性能。
接下来，继续测试通配符或具有明显不同的视觉布局的屏幕截图。 下面的示例广告素材集主要针对通配符测试。
使用Phiture方便的广告素材集统计意义工具确定何时有足够的数据来致电获胜者。 如果您确实找到了赢家，则可以尝试将这些屏幕截图移至商店中的前三个屏幕，并评估您的整体转化率是否有所提高。
以下是在野外发现的15个创意集测试的示例，并附有每种示例使用的技术的评论。
亚马孙
亚马逊的例子似乎是创意集更罕见的用途之一。 尽管大多数应用程序使用创意集来测试不同的视觉布局，但亚马逊的示例是优化手机内容和关键字意图的字幕。 如您所见，亚马逊可能会使用单个关键字广告组（SKAG），并将以下屏幕截图与这些特定关键字对齐：
- 屏幕截图1、2和6
- 标题： 发现每日优惠
- 定位关键字： 交易，优惠券，折扣等。
- 屏幕截图1、2和7
- 标题： 店铺流行趋势
- 定位关键字： 购物，服装等。
- 屏幕截图1、2和8
- 标题： 找到最新的技术趋势
- 定位关键字： 电子产品等。
- 屏幕截图1、2和9
- 标题： 浏览您家中的物品
- 定位关键字： 家庭装饰等。
尽管此创意集测试可能过于针对每个关键字而无法应用最佳变体作为前三个屏幕截图，但这种做法可以帮助亚马逊改善显示在搜索者查询中的屏幕截图的消息传递和相关性，从而提高应用意图和可能性提高TTR和CVR。
缠绕
Twine的屏幕截图在品牌建设方面投入了大量资金（例如，木制电话，色彩凝聚力，字体/图形），此处的创意设置测试在较高水平上似乎是对前三个屏幕截图中以下设计特征的测试：
- 重于轻设计干预（ 真实场景与 传统立式手机）
- 信誉的使用（ FDIC，SIPC，母公司John Hancock已有150年历史，与当今的应用程序相对应 ）
- 分步过程与3行标题和文字标注
过境
Transit是一套创意产品，可测试几个不同的主要变化，包括：
- 结合了前2张屏幕截图和一组精心设计的标注，与 传统的单个屏幕截图样式
- 顶部字幕与底部字幕
Transit还可以测试前两个屏幕截图，以及其他每个屏幕截图，以查看哪个屏幕截图属于第三屏幕截图。
Expedia
Expedia似乎准备将自己设置为对前两个屏幕截图进行一些创意设置测试，其中包括：
- 传统的单个屏幕截图样式 vs 使用连接的背景，前2个屏幕截图vs
- 使用海滩波浪背景与纯白色背景
- 在相同的海滩波浪格式下，测试手机的倾斜度与传统的笔直垂直方向
- 圆形标注与屏幕UI弹出 框的分层（包装背面）
请务必注意，一次只能在屏幕上显示3个广告素材集，因此建议不要在3个以上的屏幕截图中进行设计。
放松旋律
虽然Relax Melodies可以简单地列出许多屏幕快照供用户浏览，但他们可以轻松地将3-10中的每个屏幕快照测试为屏幕快照＃3与组合的前2个屏幕快照（或其他组合）。
顶空
顶空也可以简单地列出许多屏幕截图，供用户浏览，如Relax Melodies一样，这可以很好地设置它们以测试不同的有序组合。
但是Headspace使用了一个鲜为人知的技巧，即使用不同方向的屏幕快照，以测试横向样式屏幕快照在搜索结果页面中如何作为屏幕快照＃1表现（替换3个单独的纵向屏幕快照图块）。 App Annie在第一个列表中显示了横向屏幕快照的方向，而在产品页面中的实际屏幕快照未首先定位时，显示了尴尬的视图。 风景截图位于最后是一件好事！
过度
像Expedia一样，Over似乎正在设置自己来对前两到三张屏幕截图进行一些创意设置测试，其中包括：
- 传统的单个屏幕截图样式与组合前2个屏幕截图与：
- 倾斜的屏幕截图样式与 传统的垂直垂直方向
- 左侧内容vs 居中组合2个屏幕截图，多个字幕位于角落
- 较小的字幕与较大的字幕
Over还混入了第二种类型的测试，该测试使用类似的基本设计布局以及SHARE屏幕截图中的多个子测试：
- 黄色分享背景与鲑鱼色背景
- 分散的社交图标叠加层与有序，交通灯样式的社交图标叠加层
- 两种不同的手机屏幕截图
- 黄色电话配置文件与白色电话配置文件
尽管最好分别测试上述每个元素，但是创意集很难隔离和测试如此小的变化，这导致了测试大量重大变化的重点，以期寻求成功。
通过广告素材集进行真正的A / B测试所面临的挑战包括：
- 没有真正的随机或拆分功能（即您不能将相同数量的随机展示次数强制用于每个变体）
- 无法保证广告素材集能够以相同的数量投放
- 一次最多只能有10个屏幕截图，需要测试才能与新版本一起发布
呼吸
Breethe似乎在使用创意布景测试来探索以下主要变化：
- 背景颜色（ 橙色 vs 蓝色 vs 黄色）
- 每个内部都有背景视觉的变化（也许是日落 vs 云雾和树木 ）
- 手机内容
- 字幕
大黄蜂
Bumble的创意集测试可以在前三个屏幕截图之后进行观察，并且可能集中在屏幕截图的顺序（字幕，手机内屏幕截图）上； 但Bumble可能也在测试背景之间的差异（ 较暗 ， 品牌黄色与较高对比度 ）。
在Bumble的实时产品页面中，您还可以看到前两个图块是预览视频，这意味着Bumble可以同时测试一个预览视频和另一个预览视频，并且可以测试两个屏幕截图以及一个预览视频。
松手
乍看之下，Legto的创意布景测试看起来像简单的重新排序； 但是如果仔细观察，您会发现在一些屏幕截图中，字幕在几个屏幕截图中是相同的，只是手机中的内容有所不同； 这样一来，Letgo就可以测试最佳内容，以将其放置在手机中，如屏幕快照＃3所示（并且还可以提高与SKAG的相关性）。
具体来说，Letgo正在针对以下字幕测试不同的手机内容：
- 快速发布
- 梳妆台与汽车与床
- 挣钱
- 汽车清单与家具清单
Letgo还正在“ 查找汽车交易”与“ 家具交易”中测试特定的交易类型（这对SKAG同样有用）。
似乎Letgo的目标市场确实在乎汽车和家庭装饰，不是吗？
智能新闻
SmartNews似乎是一种创意集，可以测试其创意集的一个变体：“免费阅读”屏幕截图的3种不同布局。 如果其中一个转换效果好于其他转换，则很可能会将其放置为最终屏幕截图，或在进行中的广告集中使用。
这让人联想到Letgo的测试策略和改变一件东西并测量结果的传统A / B测试策略。 鉴于无广告阅读是最终的屏幕截图，SmartNews可能已经使用了这样的策略来提高屏幕快照1、2、3和4的转换潜力的效率。
口袋
与Twine一样，Pocket的创意布景测试似乎专注于测试品牌效应。 但在Pocket的情况下，默认设置是品牌较少的前2张屏幕截图，并且正在测试以品牌插图为重点的前2张屏幕截图。
Pocket也有可能只是通过屏幕截图讲述了一个故事，而没有进行任何创造性的布景测试：man-shrugging：
巴扎特
Bazaart正在测试两种不同风格的广告素材集，主要关注带字幕的屏幕截图和纯屏幕截图 （无字幕）。
嘲笑基本的，未经修饰的屏幕截图很容易，但是在实践中，您会惊讶于纯屏幕截图转换出经过修饰的屏幕截图的频率。 话虽如此，我们通常已经看到这种情况在Android上比在iOS上更常见。
30天健身挑战赛
30天健身挑战赛似乎正在测试两种不同的字幕样式（两种都是品牌的，一种使用对实心填充形状的中等对比度字幕 ，另一种使用两种颜色的字幕 ），以及不同的手机内容。
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最后但并非最不重要的一点是，Smule的sing应用程序采取了罕见的步骤来使用所有3个预览视频，从而使他们能够测试每个视频，并选择转换效果最好的一个来定位。
今天就这些！ 感谢您的阅读，敬请关注更多分解移动营销概念的文章。
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