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适用于ASO的Apple Search Ads广告素材创意测试

在ASO中进行替代A / B测试的最好的新方法之一是利用Apple Search Ads广告系列来测试新的屏幕截图和视频。 创意集自然也是一种不仅降低每次转化费用，而且赢得更多拍卖并扩大规模的绝妙方法（毕竟，TTR是确定您是否会赢得广告展示的主要因素）。 如果您不进行创意布景测试，那就该加入了。 为本文添加书签以供日后阅读，或将其传递给您的创意团队，以在简要介绍新屏幕截图时提供灵感来源。 设置广告素材集时，请确保按照您希望它们实时显示的正确顺序从左到右排序。 Apple不允许从右到左对屏幕截图进行重新排序，因此您不能在创意集中重新排列屏幕截图的顺序。 我们建议测试人像创意集的方法是，首先对前3个屏幕截图（如果没有视频）进行重新排序，以解决悬而未决的问题，以便将第三个屏幕截图替换为第四个屏幕截图，以及每个其他屏幕截图，一个时间。 这样，您可以查看折页下方每个屏幕截图的性能（即，仅在产品页面上可见）。 如果您确实有预览视频，则分别对前三个屏幕截图的每个组合测试有无视频的创意集，以查看哪三个具有最佳性能。 接下来，继续测试通配符或具有明显不同的视觉布局的屏幕截图。 下面的示例广告素材集主要针对通配符测试。 使用Phiture方便的广告素材集统计意义工具确定何时有足够的数据来致电获胜者。 如果您确实找到了赢家，则可以尝试将这些屏幕截图移至商店中的前三个屏幕，并评估您的整体转化率是否有所提高。 以下是在野外发现的15个创意集测试的示例，并附有每种示例使用的技术的评论。 亚马孙 亚马逊的例子似乎是创意集更罕见的用途之一。 尽管大多数应用程序使用创意集来测试不同的视觉布局，但亚马逊的示例是优化手机内容和关键字意图的字幕。 如您所见，亚马逊可能会使用单个关键字广告组（SKAG），并将以下屏幕截图与这些特定关键字对齐： 屏幕截图1、2和6 标题： 发现每日优惠 定位关键字： 交易，优惠券，折扣等。 屏幕截图1、2和7 标题： 店铺流行趋势 定位关键字： 购物，服装等。 屏幕截图1、2和8 标题： 找到最新的技术趋势 定位关键字： 电子产品等。 屏幕截图1、2和9 标题： 浏览您家中的物品 定位关键字： 家庭装饰等。 尽管此创意集测试可能过于针对每个关键字而无法应用最佳变体作为前三个屏幕截图，但这种做法可以帮助亚马逊改善显示在搜索者查询中的屏幕截图的消息传递和相关性，从而提高应用意图和可能性提高TTR和CVR。 缠绕 Twine的屏幕截图在品牌建设方面投入了大量资金（例如，木制电话，色彩凝聚力，字体/图形），此处的创意设置测试在较高水平上似乎是对前三个屏幕截图中以下设计特征的测试： 重于轻设计干预（ 真实场景与 传统立式手机） 信誉的使用（ FDIC，SIPC，母公司John Hancock已有150年历史，与当今的应用程序相对应 ） 分步过程与3行标题和文字标注 过境 Transit是一套创意产品，可测试几个不同的主要变化，包括： […]