键盘：拥有手机的钥匙

既然Google和微软（在较小程度上）都已在上个月发布了iOS键盘，那么我们能否开始认真对待这些事情？ 自iOS 8发行以来，Apple允许使用第三方键盘，它们一直是App Store的丑小鸭。

多亏了表情符号键盘，很大一部分iOS用户熟悉了额外键盘的概念-就像安装更多键盘软件一样。 但是，出于多种原因，键盘仍是App Store中的二等公民。 部分原因是它们很难安装和管理。 作为入门流程的一部分，几乎每个第3方键盘都有一个“如何安装该东西”。 当涉及到这个问题时，它应该让苹果公司减轻痛苦。 iOS在切换键盘方面有所改进，但安装过程仍然是一场噩梦。

此外，键盘并不真正像应用程序。 大多数第三方键盘都遵循类似的模型，因为应用程序本身只是键盘的容器。 安装之后，图标就是这个空的外壳，通常在人们的电话上闲置，直到他们厌倦并删除它。 最后，我们对“键盘”的真正定义过于迷恋，我认为这种观念阻碍了人们对这些应用程序的看法。

开发人员，品牌，初创企业和投资者应将键盘视为应用程序世界中的“店中店”。 键盘本质上是一个微型应用程序，可驻留在屏幕底部，并随您所处的应用程序而生。随着无数用例的消息传递的兴起，键盘（无论您如何选择定义（它）几乎是用户在手机上的体验的一部分，因此，在争取注意力和篡改传统搜索方面，保持领先和居中地位就显得尤为重要。 诸如Slash和Gboard之类的产品正试图在实用程序和转移之间取得平衡，这是最真实的键盘形式，它还提供了明显的价值并带来了一些乐趣。

Riffsy和Giphy Keys是有关iOS上的键盘不仅是键盘，又是一种真正无缝地分发内容的方式的典范示例。 作为一家媒体公司和品牌管家（以及本身就是品牌），迪斯尼已经采纳了这一策略。 该公司发布了自己的键盘，以确保其内容渗透到各处的对话中。 品牌的价值主张就是为什么像Snaps这样的公司引人注目。 为品牌的忠实拥护者提供一种下载键盘的方法，让他们随时获得最新内容。

通常，它已成为此内容本身的平台，进一步迈出了这一步。 除了开发出精美的产品外，我经常喜欢的原因之一是他们充分利用了自己的应用程序。 一旦安装了键盘，就有明确的理由定期返回该应用程序-您可以发现他们的合作伙伴正在推送的最新内容以及管理自己的个人资料，以查看如何使用键盘进行共享。 将配置文件（和用户社区）连接到键盘可能会潜在地允许“经常”将网络效果内置到很少包含它们的应用类别中。

Bitmoji在使用其应用程序时也采取了类似的策略。 在应用中出现新的服装和贴纸是一种很好的重新参与机制。 除了微软和谷歌对键盘空间的“验证”之外，没有什么比Snapchat最近收购Bitstrips（Bitmoji的制造商）更重要的了。 我认为，Snapchat是目前世界上最引人注目的消费互联网公司，但其应用故意是孤岛。 但是，它精明地意识到键盘可以充当各种特洛伊木马。 Bitmoji（以及Snapchat）可以出现在其他应用程序中。 现在，该公司的触角已经超出了筒仓式应用程序体验的范围。 认识到键盘在移动设备上的虚拟无处不在如何允许在应用程序和属性之间轻松分配内容是理解为什么这应该成为移动设备的下一个战场的关键，特别是对于那些希望在移动设备中立于不败之地的传统公司而言。