匿名广告对唯一用户有用吗？

这个月看到了来自广告界的重大新闻：

每个主要广告集团都在抨击Safari浏览器中阻止Cookie的苹果

最大的广告组织表示，苹果将“破坏”互联网的当前经济模式，并计划…

www.adweek.com

六个行业组织-互动广告局，美国广告联合会，国家广告商协会，4A协会和另外两个-表示他们“深切关注”苹果计划发布覆盖并替换用户cookie的互联网浏览器版本带有一组Apple控制标准的首选项。

该功能称为“智能跟踪预防”，它通过对广告重新定位设置24小时限制来限制广告客户和网站如何在互联网上跟踪用户。

他们之所以担心，是因为担心当今在线广告的收入模式可能没有光明的前途。

这是许多人的评估–那些为广告付费的人，那些谋生的人以及那些对此深感不满的人。

全球范围内，广告拦截软件的使用率上升了30％

肖恩·布兰奇菲尔德（Sean Blanchfield）说：“在这些国家，移动广告拦截器激增，没有人想到。”

www.nytimes.com

现实情况是，广告拦截器的使用已经持续多年，并且不会停止。 因此，Apple只是按照他们的市场（消费者）告诉他们的东西而明确表明了消费者的偏爱。 然而，广告商的市场是发布商和品牌营销商，他们都不怎么关心消费者对在线广告的感受。

关于这个问题，我建议您观看以下视频：

---

在发送广告行业的公开信两周后，苹果公司发布了一个有关隐私的新网站，强调了公司对该主题的看法。

隐私

在Apple，我们将隐私权纳入我们生产的每个产品中，因此您可以享受使您的个人生活保持美好的美好体验。

www.apple.com

无论您是拍照，问Siri问题还是获得指导，都可以知道Apple不收集您的个人信息来出售给广告商或其他组织，因此可以做到。

多年以来，蒂姆·库克（Tim Cook）一直将其人权思想转变为市场的战略优势，为他的产品提供了独特的卖点–没有其他产品线能像苹果公司那样安全，而且客户知道该公司没有需要他们的数据才能使他们的业务模型正常工作。 与Google，Amazon或Facebook不同。

而现在，这种态度正在全球超过8亿的iOS设备上出现。 赋予苹果强大力量的规模。 还有一种使广告商感到焦虑。

---

自2014年底以来，我的广告代理商（sic！）就一直在思考在线广告中的这一难题。我们得出的结论是，它无法像以前那样继续下去。 广告需要改变。

显然，并非所有广告都能在一夜之间发挥作用。 因此，我们开始与欧洲数百名营销和传播决策者讨论这个想法。 下个月，我们将召开第三次关于“有用的品牌体验”（#ubx）的会议，我们称之为概念。

坐：

UBX Konferenz：2017年10月19日，慕尼黑– Werbung，死因不明

有用的品牌体验–于UBX Konferenz于19月10日在慕尼黑的Zeigen Querdenker澳大利亚

ubx.info

去年，我们做了一个可以作为案例的活动，即在线广告显示横幅广告不仅可以尊重您的隐私，而且实际上还可以做得更多：有用。

该活动获得了非常行业的领导者的奖项，这些领导者向苹果写了上述信。 它表明他们对重塑自己不感兴趣，而是试图保持已经存在十年的商业模式，而这种商业模式注定在当今世界会失败。 像苹果这样的公司不会容忍这种态度。