iOS上的应用安装归因简介

推动移动应用增长的一种常见方法是进行广告活动，以将潜在客户引向Google Play / App Store。为了衡量此类广告系列的成功与否，我们需要一种方法来找出哪些广告导致了哪些安装。引荐跟踪就是将每次安装归因于特定的广告，广告系列和广告网络。

Android支持向Play商店URL添加特殊参数，以唯一标识转换的来源。大多数分析平台都支持自动跟踪这些参数，因此非常简单。

在iOS上，事情变得更加复杂。 App Store将引荐来源网址数据隔离在App Analytics中，因此，获取我们可以实际访问的归因数据的唯一方法是使用第三方归因服务。这些服务可以跨平台和广告网络交叉引用数据，从而可以跟踪安装之前的情况，并将引荐来源数据转发到我们选择的分析平台。

一些归因服务（例如AppsFlyer或Adjust）与最受欢迎的广告网络（例如Facebook或Google Ads）建立了合作关系。在这种情况下，他们将直接从网络获取归因数据。否则，我们将需要一种不同的方法：

这是一个两步过程，涉及到潜在客户点击广告时读取一些数据，然后在应用首次运行时将其与其他数据进行比较。

首先，归因服务采用广告的目标URL（App Store上的应用页面，或延迟的深层链接），并创建另一个包含引用数据的URL。我们必须在广告中使用此URL而不是原始URL。当销售线索点击广告时，归因服务将读取数据，然后执行透明重定向到广告的原始目标。

用户首次安装并打开该应用程序后，服务SDK会“致电回家”，以使用户与之前记录的数据匹配。匹配的数据可以发送回应用程序，也可以自动转发到支持的分析平台。

归因服务依赖多种技术进行匹配；其中最主要的是IDFA匹配和指纹识别。区别在于用于执行比较的身份数据的类型。

IDFA（或广告商IDentifier）是Apple提供的唯一标识符。它是特定于设备的，并允许广告客户在应用程序和会话之间跟踪用户。任何应用程序都可以读取它，从而有效地取代了iOS世界中的网络Cookie。

归因服务会将IDFA包含在特制的URL中（我们要跟踪的其他数据位，如广告系列和媒体），并在潜在客户点击广告时将其读回。该应用程序首次运行后，其SDK将获取设备的IDFA，并将其发送回以进行比较。

这种方法涉及当潜在客户点击广告时收集一些设备详细信息，例如IP地址，屏幕尺寸和iOS版本。当应用运行时，服务的SDK将重新捕获这些详细信息，并将其发送回以检查它们是否匹配。

这是一种概率方法，因此永远不会100％准确。另外，它的准确性会迅速下降，直到用户首次运行该应用程序为止。为了解决这个问题，归因服务定义了一个时间限制来跟踪转化（通常为24小时）。

具体细节取决于每个归因服务提供商，但主要内容仍然相同：

到目前为止，我们已经了解了引荐跟踪的含义，如何使用第三方归因服务以及它们如何工作的基础知识。

总而言之，如果广告网络与归因服务提供商建立了合作伙伴关系，那么您已经准备就绪。如果不是，则需要使用特殊网址设置广告以对身份数据进行三角测量。而且，如果提供商与您的分析平台集成，则可以自动转发引荐数据。否则，这取决于您。

喜欢这篇文章吗？ 关注我们，敬请期待。