通过Snapchat进行Beta测试和Beta测试员收购

几周前,我们有幸在betaworks的botcamp计划期间与Scott Belsky进行了交谈。 他谈到了他所谓的产品的第一英里体验。

它使我们意识到,将重点放在新用户的初始体验上比在围绕高级用户的行为来构建产品上更加重要。 但是,我们很快注意到采用良好的指标驱动方法非常困难:

  • 处于测试阶段通常意味着缺乏建立的获取渠道。 它可以防止您吸引大量新用户并获取相关指标。
  • Beta版应用程序的分发负担(Testflight,如果您听到我的话!)使正常用户感到疏远,从而将测试人员吸引到了技术早期采用者。
  • 朋友,投资者和要求您试用产品的所有人的无限好奇心极大地扭曲了您的早期数据。

为了避免这些陷阱,我们实施了以下操作:

1 /我们致力于以相对耗时但易于重复的方式来吸引相关的新用户群,尤其是对于我们的Beta测试。 对于我们来说,由于我们的目标受众是美国青少年,因此我们选择了Snapchat作为用户获取渠道。 我们找到新用户(例如,从Jake1到Jake200),将其添加为公司帐户上的朋友,然后向他们发送快速促销我们的应用程序,如下所示:

2 /我们更改了应用程序的名称,删除了所有关键字和元数据并将其发布到应用程序商店,以删除任何应用程序商店发现,并确保下载应用程序的唯一方法是通过Snapchat。

3 /我们开始对朋友,投资者,合作伙伴或我们认识的每个想要尝试使用我们的应用程序以使我们的团队保持公正的人说不。 当我们无法抗拒时,我们会让他们尝试可以在分析中轻松区分的特定帐户。

4 /我们决定不告诉新用户,我们的产品处于测试阶段,目的是促进“实际使用”与“测试”。 它彻底改变了用户使用我们产品的方式。 想要通过随机提问打破我们对话式AI的人们现在正像正常产品一样使用它。

这种方法为我们提供了一种简单的方法,可以通过更改我们用来吸引新的用户群体的快照来迭代如何对应用程序进行营销。 我们分析了“快照转换率”,即下载应用程序的人数与实际看到快照的人数之比。

它使我们能够为每个新发行版吸引无偏的新用户群并收集非常相关的数据,以便我们可以决定下一步和迭代。

编译,beta测试,冲洗并重复!

当然,很高兴知道您是否对我们的方法有任何反馈,或者是否找到其他方法可以正确地对产品进行Beta测试。

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